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周末约上三五好友，在家门口的体育场看一场足球赛，场上拼抢的不是职业选手，而是外卖员、教师、学生这些普通人；场边人声鼎沸，美食市集的香气混着球迷的呐喊，抬头还能看见赛场边熟悉的银行LOGO。这样的场景，正是如今火遍大江南北的草根赛事的日常——从去年江苏“苏超”的火爆全网，到今年浙江“吴越杯”、新一季“苏超”、福建“闽超”的轮番登场，火出圈的不只是一场场接地气的草根球赛，还有扎堆往赛场跑的银行。 曾经在老百姓眼里，银行总带着点“高冷”气质。玻璃隔开的柜台、严谨规范的流程，与其打交道的大多是存款、贷

4月份，省超联赛进入新一轮密集开赛期融资去杠杆，苏超、楚超、闽超、粤超、浙超、赣超等相继启动。 省超背后，越来越多的商业银行加入赞助、冠名的队伍，据第一财经不完全统计，目前冠名省超的银行已达7家，不仅包括注册在本地的城商行、股份行，就连国有大行也加入其中。 整体来看，这轮金融+体育的热潮，出现了两大转变，一是金融业正将赞助重心从过去高大上的职业体育，转向更接地气的草根赛事；二是赞助、冠名不再仅局限于给钱走人，而是深度嵌入赛事全生命周期，并叠加区域文旅经济，形成了金融+体育+文旅+消费的融合发展